Xu hướng thiết kế mới nhắm tới Gen Z: Thử thách lớn cho các Designer
Bảo Quyên
Ngày nay, các Designer đang phải đối mặt với một bài toán phổ biến: làm sao để thu hút Gen Z, một thế hệ tiêu dùng hiện đại, thông minh và đầy yêu cầu. Gen Z không chỉ là những người tiêu dùng mới, họ còn là những người có sức ảnh hưởng lớn đến các xu hướng tiêu dùng và thiết kế trong tương lai. Tuy nhiên, việc thiết kế sản phẩm, bao bì và thương hiệu sao cho phù hợp với nhóm khách hàng này không hề đơn giản. Để làm được điều đó, các nhà thiết kế phải thấu hiểu những đặc điểm và yêu cầu riêng biệt của Gen Z, đồng thời đối mặt với không ít thách thức. Hôm nay cùng colorME tìm hiểu thêm nhé!
Động lực thúc đẩy xu hướng nhắm tới Gen Z
Gen Z, hay còn gọi là "Generation Zoomer", là thế hệ sinh từ năm 1997 đến 2012, được biết đến là những cư dân bản địa số với khả năng tiếp cận và xử lý thông tin nhanh chóng.
Với lượng người tiêu dùng đông đảo và tiềm năng của Gen Z, các thương hiệu không thể bỏ qua thế hệ này nếu muốn duy trì sự cạnh tranh và phát triển lâu dài. Gen Z có những thói quen mua sắm đặc biệt và họ rất quan tâm đến vẻ ngoài của sản phẩm, đặc biệt là bao bì. Theo nghiên cứu từ The State of Gen Z 2019, có đến 67% Gen Z thích mua sắm trực tiếp tại cửa hàng, và bao bì đóng một vai trò quan trọng trong quyết định mua hàng của họ. Trong khi đó, hành vi mua sắm online vẫn chiếm tỷ lệ lớn, nơi thiết kế bao bì trực quan trên các nền tảng thương mại điện tử cũng có ảnh hưởng đáng kể đến việc lựa chọn sản phẩm.
Điều này đặt ra một thách thức lớn cho các nhà thiết kế: làm sao để tạo ra những thiết kế bao bì không chỉ đẹp mắt mà còn phải đáp ứng đúng nhu cầu và giá trị của Gen Z.
*Nội dung kiến thức trong bài blog “Xu hướng thiết kế mới nhắm tới Gen Z: Thử thách lớn cho các Designer" thuộc giáo trình khóa Thiết kế chuyên sâu kéo dài 6 tháng tại colorME. Bạn có thể tham khảo thêm các kiến thức chuyên sâu liên quan đến ngành thiết kế đồ họa tại đây.
Insight của Gen Z
Để thiết kế thành công cho Gen Z, các designer cần phải hiểu rõ những yêu cầu và sở thích của thế hệ này. Dưới đây là những insight quan trọng khi thiết kế bao bì cho Gen Z:
Insight của Gen Z #1. Gen Z tìm kiếm sự minh bạch
Sự minh bạch là yếu tố quan trọng hàng đầu đối với Gen Z. Thế hệ này đã lớn lên trong một thời đại thông tin tràn ngập và không thiếu các tin giả. Chính vì thế, họ có xu hướng đặt niềm tin vào những sản phẩm và thương hiệu minh bạch, rõ ràng. Một nghiên cứu từ Mintel cho thấy rằng gần 80% Gen Z cho biết họ quan tâm đến việc các công ty làm gì để minh bạch trong cách thức sản xuất sản phẩm và thông tin cung cấp.
Điều này có nghĩa là bao bì sản phẩm không chỉ cần đẹp mà còn phải chứa đựng thông tin hữu ích và chính xác. Designer phải tạo ra những bao bì không chỉ thu hút mà còn có thể truyền tải một cách rõ ràng về thành phần, công dụng, và nguồn gốc sản phẩm. Thực tế, chiến dịch marketing của Vinamilk với bao bì nước ép được in đầy đủ thành phần từ hoa quả đã chứng minh hiệu quả của việc tạo ra sự kết nối cảm xúc và sự tin tưởng thông qua bao bì, từ đó tăng cường sự trung thành với thương hiệu của Gen Z.
Bao bì mới của dòng nước ép Vinamilk với thông tin thành phần đầy đủ (Nguồn: Vinamilk)
*Nội dung kiến thức trong bài blog “Xu hướng thiết kế mới nhắm tới Gen Z: Thử thách lớn cho các Designer" thuộc giáo trình khóa Thiết kế chuyên sâu kéo dài 6 tháng tại colorME. Bạn có thể tham khảo thêm các kiến thức chuyên sâu liên quan đến ngành thiết kế đồ họa tại đây.
Insight của Gen Z #2. Gen Z đề cao trách nhiệm xã hội và bảo vệ môi trường
Một trong những đặc điểm nổi bật của Gen Z là sự quan tâm đặc biệt đến các vấn đề xã hội và môi trường. Gen Z không chỉ mua sản phẩm dựa trên chất lượng mà còn đánh giá thương hiệu qua cam kết bền vững và trách nhiệm xã hội. Theo một báo cáo từ Nielsen, 73% Gen Z cho biết họ sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho các sản phẩm từ những thương hiệu có cam kết bảo vệ môi trường.
Để đáp ứng nhu cầu này, các nhà thiết kế phải tìm ra những giải pháp bao bì thân thiện với môi trường, sử dụng chất liệu có thể tái chế hoặc phân hủy sinh học. Một ví dụ điển hình là Notpla, một thương hiệu bao bì sinh học được thiết kế bởi Superunion và đã gây được tiếng vang lớn nhờ vào việc sử dụng bao bì phân hủy sinh học cho các sản phẩm thực phẩm. Gen Z rất ưa chuộng những sản phẩm mang lại giá trị bảo vệ môi trường, vì vậy, việc thiết kế bao bì bền vững sẽ là một chiến lược hiệu quả để thu hút họ.
Notpla Paper - Bao bì từ phụ phẩm rong biển (Nguồn: Notpla Paper)
*Nội dung kiến thức trong bài blog “Xu hướng thiết kế mới nhắm tới Gen Z: Thử thách lớn cho các Designer" thuộc giáo trình khóa Thiết kế chuyên sâu kéo dài 6 tháng tại colorME. Bạn có thể tham khảo thêm các kiến thức chuyên sâu liên quan đến ngành thiết kế đồ họa tại đây.
Insight của Gen Z #3. Cá nhân hóa là yếu tố không thể thiếu
Gen Z là thế hệ coi trọng tính cá nhân hóa trong mọi trải nghiệm. Họ muốn được thể hiện bản thân thông qua các sản phẩm mà họ sử dụng. Một chiến dịch thiết kế bao bì cá nhân hóa nổi tiếng là chiến dịch “Share a Coke” của Coca-Cola, nơi khách hàng có thể tìm thấy tên của mình trên vỏ chai. Chiến dịch này đã giúp Coca-Cola tăng trưởng doanh thu lên đến 7% trong năm đầu triển khai.
Chiến dịch "Share a Coke" của Coca-Cola với bao bì cá nhân hóa (Nguồn: Coca-Cola)
Việc thiết kế bao bì mang tính cá nhân hóa không chỉ giúp tạo sự kết nối mạnh mẽ với Gen Z mà còn là cách để các thương hiệu khác biệt hóa mình giữa hàng nghìn sản phẩm cạnh tranh trên thị trường.
*Nội dung kiến thức trong bài blog “Xu hướng thiết kế mới nhắm tới Gen Z: Thử thách lớn cho các Designer" thuộc giáo trình khóa Thiết kế chuyên sâu kéo dài 6 tháng tại colorME. Bạn có thể tham khảo thêm các kiến thức chuyên sâu liên quan đến ngành thiết kế đồ họa tại đây.
Insight của Gen Z #4. Ưa chuộng phong cách tối giản (Minimalism)
Gen Z sống trong một thế giới đầy sự phức tạp và thông tin. Chính vì vậy, họ có xu hướng yêu thích những thiết kế tối giản và dễ hiểu. Bao bì với thiết kế tối giản giúp tạo sự khác biệt trong mắt người tiêu dùng và dễ dàng nhận diện giữa hàng loạt sản phẩm khác nhau. Phong cách thiết kế này không chỉ giúp tạo nên vẻ đẹp đơn giản mà còn phản ánh tinh thần hiện đại và tiện lợi mà Gen Z hướng đến.
*Nội dung kiến thức trong bài blog “Xu hướng thiết kế mới nhắm tới Gen Z: Thử thách lớn cho các Designer" thuộc giáo trình khóa Thiết kế chuyên sâu kéo dài 6 tháng tại colorME. Bạn có thể tham khảo thêm các kiến thức chuyên sâu liên quan đến ngành thiết kế đồ họa tại đây.
Insight của Gen Z #5. Sự trải nghiệm và khám phá cái mới
Gen Z cũng là thế hệ yêu thích khám phá và trải nghiệm những điều mới mẻ. Các chiến dịch marketing tạo ra sự tò mò và khám phá có thể thu hút sự chú ý của họ. Việc thiết kế bao bì độc đáo và lạ mắt sẽ khiến sản phẩm trở nên hấp dẫn hơn. Ví dụ, Hershey's đã thực hiện chiến dịch bao bì theo chủ đề mùa hè, với các hình ảnh vui nhộn và màu sắc tươi sáng, khiến sản phẩm trở nên gần gũi và dễ tiếp cận với Gen Z.
*Nội dung kiến thức trong bài blog “Xu hướng thiết kế mới nhắm tới Gen Z: Thử thách lớn cho các Designer" thuộc giáo trình khóa Thiết kế chuyên sâu kéo dài 6 tháng tại colorME. Bạn có thể tham khảo thêm các kiến thức chuyên sâu liên quan đến ngành thiết kế đồ họa tại đây.
Thử thách lớn dành cho Designer
Mặc dù những cơ hội mà Gen Z mang lại cho các thương hiệu là rất lớn, nhưng đối với các designer, việc thiết kế cho thế hệ này lại là một thử thách không hề nhỏ. Gen Z không chỉ là một nhóm khách hàng dễ dàng thỏa mãn mà còn đòi hỏi sự sáng tạo vượt bậc và khả năng hiểu biết sâu sắc về những giá trị mà họ tìm kiếm trong sản phẩm và bao bì.
Emma Follett, giám đốc sáng tạo tại Design Bridge & Partners, chia sẻ: "Khi thiết kế cho Gen Z, các designer cần hiểu rõ những động lực và những yếu tố mà nhóm đối tượng này quan tâm. Tuy nhiên, cũng cần phải giữ được sự cân bằng giữa việc thu hút thế hệ mới và duy trì mối quan hệ với các khách hàng cũ."
1. Sự thay đổi nhanh chóng trong sở thích và xu hướng
Một trong những thử thách lớn nhất đối với designer khi làm việc với Gen Z chính là sự thay đổi nhanh chóng trong sở thích và xu hướng của thế hệ này. Gen Z được sinh ra trong một thế giới số hóa mạnh mẽ, nơi thông tin lan truyền nhanh chóng và sự chú ý của họ dễ dàng bị "chuyển hướng". Một xu hướng thiết kế có thể rất nổi bật và thu hút trong một khoảng thời gian ngắn, nhưng sau đó nhanh chóng trở nên lỗi thời. Điều này khiến các nhà thiết kế phải liên tục cập nhật và sáng tạo ra những mẫu bao bì và thương hiệu luôn "bắt kịp thời đại".
Ví dụ, khi phong trào thiết kế tối giản (minimalism) trở thành xu hướng lớn trong những năm qua, nhiều thương hiệu đã áp dụng nó vào bao bì và logo của mình. Tuy nhiên, với Gen Z, điều này có thể chỉ là một giai đoạn nhất thời. Chỉ cần một sự thay đổi trong sở thích hay một trào lưu mới xuất hiện (ví dụ như phong trào "Retro" hay "Maximalism"), các nhà thiết kế lại phải quay lại từ đầu để tìm ra hướng đi mới phù hợp. Điều này đòi hỏi các designer không chỉ có khả năng sáng tạo liên tục mà còn phải rất nhạy bén với những biến động trong xu hướng.
*Nội dung kiến thức trong bài blog “Xu hướng thiết kế mới nhắm tới Gen Z: Thử thách lớn cho các Designer" thuộc giáo trình khóa Thiết kế chuyên sâu kéo dài 6 tháng tại colorME. Bạn có thể tham khảo thêm các kiến thức chuyên sâu liên quan đến ngành thiết kế đồ họa tại đây.
2. Cân bằng giữa tính thẩm mỹ và thông điệp thương hiệu
Gen Z rất quan tâm đến việc sản phẩm có đẹp mắt, hấp dẫn hay không, nhưng họ cũng đặt ra yêu cầu cao về tính minh bạch và thông điệp của thương hiệu. Tính thẩm mỹ và giá trị cốt lõi của thương hiệu cần phải hòa hợp và không được mâu thuẫn. Điều này có thể gây khó khăn cho designer, vì đôi khi việc theo đuổi cái đẹp và sáng tạo có thể dẫn đến những thiết kế không đủ rõ ràng về thông tin sản phẩm hoặc thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải.
Ví dụ, một bao bì quá chú trọng vào thiết kế có thể gây khó khăn cho người tiêu dùng trong việc nhận diện thương hiệu hay hiểu rõ các thông tin về sản phẩm, như thành phần, công dụng hay nguồn gốc xuất xứ. Ngược lại, nếu bao bì quá đơn giản và thiếu sự sáng tạo, nó sẽ khó có thể thu hút sự chú ý của Gen Z, những người rất dễ dàng bị thu hút bởi những thiết kế mới mẻ, lạ mắt và độc đáo.
Vì vậy, các designer cần phải tìm được sự cân bằng giữa việc giữ vững tính thẩm mỹ của bao bì và bảo đảm rằng thông điệp của thương hiệu được truyền tải một cách rõ ràng và dễ hiểu. Một ví dụ điển hình là bao bì của Warby Parker, một thương hiệu kính mắt nổi tiếng. Warby Parker đã thiết kế bao bì đơn giản nhưng tinh tế, dễ dàng truyền tải thông điệp về sản phẩm và cam kết của thương hiệu đối với giá trị cộng đồng, nhưng đồng thời vẫn rất nổi bật và dễ dàng nhận diện.
*Nội dung kiến thức trong bài blog “Xu hướng thiết kế mới nhắm tới Gen Z: Thử thách lớn cho các Designer" thuộc giáo trình khóa Thiết kế chuyên sâu kéo dài 6 tháng tại colorME. Bạn có thể tham khảo thêm các kiến thức chuyên sâu liên quan đến ngành thiết kế đồ họa tại đây.
Kết luận
Những thách thức mà các nhà thiết kế phải đối mặt khi làm việc với Gen Z là không hề nhỏ, nhưng cũng chính là cơ hội để các designer thể hiện sự sáng tạo và khả năng thích ứng với sự thay đổi nhanh chóng của thị trường. Để thành công, các designer không chỉ cần thấu hiểu những đặc điểm và yêu cầu riêng biệt của Gen Z mà còn phải biết cách tạo ra những thiết kế bao bì sáng tạo, bền vững, cá nhân hóa và dễ dàng kết nối với cảm xúc của người tiêu dùng. ColorME hi vọng bài viết này có ích với bạn.
*Nội dung kiến thức trong bài blog “Xu hướng thiết kế mới nhắm tới Gen Z: Thử thách lớn cho các Designer" thuộc giáo trình khóa Thiết kế chuyên sâu kéo dài 6 tháng tại colorME. Bạn có thể tham khảo thêm các kiến thức chuyên sâu liên quan đến ngành thiết kế đồ họa tại đây.
